[推荐]春城开始上演 地板品牌“淘汰赛”

地板是家居装修中必不可少的建材，据不完全统计，目前长春市场上大大小小的地板品牌有200余个，品牌地板扎堆现象特别严重，品牌间的“淘汰赛”已经开始上演。就此，记者走访了长春地板市场并采访了业内人士。

品牌“放量”淘汰赛不可避免

    吉林省家具协会秘书长傅文光告诉记者，地板行业的洗牌从2005年就已开始，今年仍有不少地板品牌一头“扎”进市场，奋力开拓本已过剩的市场；而原有的地板品牌有的已明显力不从心，有的虽然不愿“自甘落后”，但又“回天乏术”，只能通过开拓新的销售渠道来拉动售量；而有的地板品牌则干脆自动“出局”。业内很多人士都认为，品牌地板在集中放量和优胜劣汰中，已把市场推入了“瓶颈”期，特别是这两年，很多新品牌地板很快上市，又迅速退市，这种情况很不正常。

    新绿洲地板吉林总代理门向阳说：“今年4月份我国对实木地板征收5%的消费税，更加剧了地板品牌的淘汰进程。原木供不应求导致一些实木地板企业生产线停产，原材料价格上扬又使其利润空间不断被挤压，实力不济的中小品牌不得不退出，甚至一些在全国各地都很有名气的地板领军品牌也纷纷开发复合地板产品，促进销量的同时‘力挺’其市场份额。”  

中低端市场供大于求

    2004年以来，木地板产品，尤其是实木地板产品投诉骤然增多，据业内专家分析，其很大因素是由于原木材料涨价，一些中小企业以次充好、以假乱真，将虽同属同科但不同种类的树种鱼目混珠。这样的做法直接导致了产品质量的下降，同时也打击了消费者的购买信心。

    “这样，原先主要以生产实木地板为主的品牌地板，为保住市场份额而开发复合地板（包括强化复合和实木复合）产品之后，凭借自身在市场上的品牌效应和相对健全的营销网络，对中低端市场带来了巨大的冲击，更给不少一直以生产强化复合为主的地板企业带来了巨大的市场压力，这样直接的结果是：中低端市场的地板产品产量激增，产品类型越来越丰富，消费者的选择空间已经越来越大。”“尽管中低端市场中的不少地板品牌不愿意打价格战，但市场呈现出来的供大于求的局面已经形成。”业内人士袁良军告诉记者。

实木复合地板前景看好

    据不完全统计，市民在新居装潢中，花在地板上的费用约占到装潢总支出的15％~20％。据中国林产工业协会地板专业委员会统计预测，今后5年我国地板产销量年增长率将达15％至25％，其中实木复合地板将以30%至50%的发展速度递增。而据各商家反映，从今年长春的市场呈现来看，实木复合地板的市场销售情况明显好于去年。

    对此，吉林省家具协会秘书长傅文光表示：“随着技术不断进步和消费者观念的不断变化，再加上目前长春很多楼盘都采用节能型地板或地热地板，实木地板市场份额很容易被强化地板的升级产品以及实木复合地板所取代。”

    而对于消费者来说，目前长春地板市场上出现的超实木复合地板，在外观上和实木地板“相差无几”，工艺中又加入了复合板材，造价却比实木地板低一半，非常适合中低端消费者。而新上市的三层实木地板，由三层木材纵横拼接而成，表面保留实木的自然风格而比独体实木地板更加耐用、不易变形，颇受不少中高端消费者青睐，前景十分可观。