让生命与生命更近些(圣象)

彭鸿斌挟着呼呼的风声直冲着我们的12号台而来，显然，叶茂中的帽子已经在跟他打招呼了。

"叶茂中"

"彭鸿斌"

简单的介绍之后，谈话就切入正题。

片段：

"那么圣象的品牌形象应该是怎样的呢？"圣象老总彭鸿斌先生若有所思。

"您认为呢？"了解圣象创始人的想法对我是很重要的。

"圣象的德国商标是POWER DEKOR，意为：装饰就是力量。圣象的感觉应该是很有力量，很有美感，并且有一点神秘。"

"中国有句古话：大象无形，大音希声。为什么我们不可以将圣象塑造成一个大明无形的形象呢？我们甚至不需要强化我们产品的特性，而强化品牌的主张与内涵。跳出具象的产品实体，我们所要传达的是一种精神与理念，产品只是外化的物质体现而已。"这是我思索了很久的一条思路，比较大胆，但也比较出位，充满大品牌的气势。

"我喜欢，我喜欢。"彭总连连拍案击掌。

"你说我们怎么开始吧？"彭总果然雷厉风行。

"从营销诊断和市场调研开始。"

八十脚，二十脑
所谓的"八十脚，二十脑"，其实是指我们的策划"80%靠脚，20%用脑"。我们一直奉行真正的策划来自于市场，所以，对我们而言，做好策划，先要练出一副铁脚板。怎么练铁脚板？到市场中去。

好的开始是成功的一半，我们制定了详细的圣象地板市场调研计划，对此次调研的目的、范围、内容、要求、对象、方法、工作日程等进行了明确的规定。

品牌战略之一：重新定位圣象
如果不是深入地板市场前线，你根本不可能了解地板市场的发展是如何的迅猛，如何的变化多端！

为了抓住地板市场的脉搏，我们进行了为期25天的营销诊断和60天的市场调研。足迹由南至北，遍及深圳、广州、成都、武汉、杭州、上海、郑州、北京等地。

在此基础上，我们总结了地板市场发展的五大趋势：

· 各类新功能的地板不断涌现，市场细分加剧；
· 产品生命周期缩短，淘汰速度加快；
· 实木地板愈加珍贵，强化木地板价格日渐回落；
· 实木复合地板发展呈上升趋势；
· 实木地板、实木复合地板、强化木地板三分天下。

这是令圣象多么尴尬的一种局面！

仅是强化木地板无可置疑的第一品牌，这叫圣象如何甘心。

与此同时，在历史悠久的实木地板和新兴宠儿实木复合地板市场，新的市场霸主争夺战正拉开帷幕。

但在整个地板市场，却没有一个领袖品牌，甚至连稍具领袖意识的品牌都没有出现。这是多么宝贵的一个市场空位！

所以我们为圣象制订的第一个品牌战略是：圣象由强化木地板第一品牌，转变为地板市场第一品牌。 

地板也是有生命的
生命是自然创造的一种神奇，我们应该尊重、珍惜每一个生命，如同尊重、珍惜我们自己，并对自然充满敬畏与感激。

而自然万物皆有生命。

不是吗？在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下，如果你仔细缔听用心触摸，你就会感受到生命无所不在。从一颗尘埃、一滴水珠、一缕清风、一次呼吸，到一粒种子、一朵花、一棵树、一株草，从一只蚂蚁、一条小狗、一尾小鱼，到一匹马、一头狮子、一只大象，都是生命的一种存在。

地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风中的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸，再看一看它温暖而纯净的光芒―――那是磨难锻造铅华洗尽的生命之光，如涅盘的凤凰，蛹化的蝴蝶――――你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板，只不过是生命换了一种形式而已。它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。圣象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。

圣象真切的呼唤世界：珍惜生命、尊重生命、敬畏生命、感激生命，让生命与生命更近些。

我们相信，任何一个对自然对生命充满爱的人，都会产生"让生命与生命更近些"的共鸣的。

非常有价值

好的领导者

不错！强烈支持！

360行，行行出状元。